Marketing versus reclame: wat is het verschil?

Als iemand aan marketing of reclame denkt, wat komt er dan in je op? Don Draper en zijn vrienden die in een kamer zitten en slogans bedenken? De duizenden advertenties die we dagelijks zien?

Marketing en reclame hebben sinds het einde van de 19e eeuw invloed op het gedrag van consumenten en bedrijven vertrouwen op beide om in contact te komen met klanten. Maar wat zijn precies de strategieën achter zowel marketing als reclame? Hoe verschillen ze?

Wat is marketing?

Volgens de American Marketing Association is marketing de activiteit, de reeks instellingen en processen voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, partners en de samenleving in het algemeen.

Het opstellen van de marketingstrategie van je bedrijf is een iteratief proces, omdat het marketinglandschap voortdurend verandert. Er zijn 4 hoofdprincipes - de 4 P's van marketing - waarmee je rekening moet houden bij het opstellen van je marketingstrategie:

• Product: het ding dat je aanbiedt in ruil voor geld.

• Prijs: het bedrag dat je vraagt in ruil voor het product. Prijs is een belangrijke factor voor marketing omdat het van invloed is op hoe klanten je merk zien. 

• Plaats: waar je doelgroep naartoe gaat om informatie over je product te vinden.

• Promotie: hoe klanten over je te weten komen. Dit wordt vaak gedaan met reclame.

Wat is adverteren?

Adverteren is het kopen van een specifieke ruimte om een bericht met je publiek te delen over je product of dienst. 

Reclame is een zeer prominente subset van marketing. Je ziet waarschijnlijk advertenties op reclameborden terwijl je naar huis rijdt, op de radio tijdens je woon-werkverkeer, bovenaan je Google-zoekopdrachten of in je Instagram-feed - om er maar een paar te noemen.

Het verschil tussen marketing en reclame

Marketing omvat veel verschillende strategieën, waaronder branding, inhoudmarketing, public relations, verkoopstrategie en meer. Reclame is een van de strategieën onder de marketingparaplu. 

De verschillende soorten marketing

Er zijn verschillende soorten marketing en elk is uniek op zijn eigen manier. Hier volgen enkele van de meest voorkomende soorten marketingstrategieën die doorgewinterde marketeers gebruiken.

Betaalde, eigen en verdiende media

Deze termen worden vaak gebruikt om verschillende soorten media te beschrijven. In dit geval verwijst media naar het type platform waarop je aan het marketen bent.

• Betaalde media: Waar je traditioneel aan denkt als je aan advertenties denkt. Betaalde media is alle media waar je bedrijf voor betaalt om berichten te verspreiden. Enkele veelvoorkomende voorbeelden zijn krantenadvertenties of betaalde digitale display-advertenties. 

• Eigen media: outlets waarin je bedrijf de volledige controle heeft over de berichten. De website, sociale mediakanalen, etalages of brochures van je bedrijf zijn allemaal voorbeelden van eigen media.

• Verdiende media: publiciteit die organisch is verdiend. Public relations, mond-tot-mondreclame, virale marketingcampagnes op sociale media en organische influencer-inhoud zijn allemaal voorbeelden van verdiende media.

Digitale marketing

Digitale marketing is marketing binnen de digitale omgeving. Social media marketing, zoekmachinemarketing (SEO) en e-mailmarketing zijn allemaal voorbeelden van digitale marketing. Dit kan ook digitale advertenties omvatten, zoals betaalde advertentiecampagnes op sociale media of display-advertenties op het advertentienetwerk van Google.

Social media marketing

Social media marketing is een specifieke subset van digitale marketing. Het is de praktijk van het gebruik van sociale mediaplatforms als een manier voor je marketingstrategie. Social media marketing wordt vaak gebruikt om merkbekendheid te vergroten voor personen die net over je product leren. Dit type marketing is gebruikelijk in bedrijf naar consument (B2C) of e-commerce bedrijven om te helpen bij de verkoop van consumptiegoederen.

Inhoudmarketing

Inhoudmarketing is de strategie om lange inhoud te gebruiken om klanten naar je website te trekken. Inhoudmarketing wordt vaak gebruikt in business-to-business (B2B) bedrijven in combinatie met zoekmachineoptimalisatie (SEO) om potentiële klanten aan te trekken. Dit type marketing is meestal een langzamere digitale marketingstrategie, maar het kan veel beloningen opleveren.

Soorten advertenties

Adverteren kan in veel verschillende Formulieren. Hier zijn de meest voorkomende soorten die je zult zien.

Traditionele advertenties

Reclameborden, radio-advertenties, gedrukte advertenties, direct mail en andere formulieren van display-advertenties worden vaak traditionele advertenties genoemd. Dit zijn advertenties die worden weergegeven of uitgezonden in een gebied waar een groot aantal mensen ze kan zien.

Digitale reclame

Net als traditionele advertenties, is digitale reclame een advertentie die op een digitaal kanaal wordt weergegeven. Digitale reclame is vaak onderdeel van de marketinginzet van een bedrijf, omdat het veel gemakkelijker is om je doelgroep aan te passen en zeer specifieke berichten te leveren. 

Digitale advertenties kunnen display-advertenties, gesponsorde berichten op sociale media of betaalde advertenties op zoekmachines zijn.

Planning voor reclame- en marketingcampagnes

Het kan ontmoedigend zijn om een marketingcampagne helemaal vanaf het begin op te bouwen. Het goede nieuws is dat je niet helemaal opnieuw hoeft te beginnen. Hier zijn de basisstappen voor het starten van een nieuwe marketingcampagne. 

Stap 1: Doelen stellen

Het maken van een marketingstrategie is als het instellen van een routepunt voor een roadtrip: voordat je de route kunt uitstippelen die je gaat nemen, moet je de

bestemming in gedachten hebben. Bepaal welke doelen je wilt dat je marketingteam bereikt, zodat je een strategie kunt ontwikkelen om die doelen te bereiken.

Wanneer je je strategie maakt, zorg er dan voor dat je je doelen kunt bijhouden en meten. Als je niet weet waar je moet beginnen, probeer dan het SMART-doelformaat te gebruiken om ervoor te zorgen dat je doelen meetbaar zijn. Of probeer Doelstellingen en Belangrijkste resultaten (OKR's) in te stellen als je meerdere initiatieven hebt die bijdragen aan een groter doel.

Voorbeeld van een doel voor een marketingstrategie:

Het is het begin van het derde kwartaal en je marketingteam ontvangt feedback van je public relations-team dat de merkbekendheid van je bedrijf lager is dan 10%. Je team maakt er een doel van om de merkbekendheid tegen het einde van het vierde kwartaal te verhogen tot 15%. 

Stap 2: Maak een marketingplan

Een marketingplan schetst alle activiteiten die je nodig hebt om je doelstelling te voltooien. Op basis van de doelen die je in de vorige stap hebt gemaakt, welke verschillende acties kun je ondernemen om die doelen te bereiken? 

Al deze acties die je onderneemt om je doelen te bereiken, maken deel uit van je marketingplan. Het is belangrijk om relevante key performance indicators (KPI's) voor je marketingtactieken te volgen om ervoor te zorgen dat je in de juiste richting gaat.

Voorbeeld van een marketingplan:

In navolging van ons vorige voorbeeld van het vergroten van merkbekendheid, maakt je team een marketingplan om de merkbekendheid te vergroten. Het advertentieteam voor sociale media start digitale bewustmakingscampagnes, terwijl een ander team samenwerkt met influencers om hun producten te presenteren. Om georganiseerd en afgestemd te blijven, volgt de hele marketingafdeling je plan in een Pojectbeheertool. Met dit gevoel van waarheid heeft elk team een gemakkelijke manier om hun plannen bij te houden, de prestaties te bewaken en de betrokkenheid van elke tactiek te meten. 

Stap 3: Onderzoek de concurrerende markt

Concurrentieonderzoek is niet alleen voor productontwikkeling, het is ook belangrijk voor marktonderzoek. Kijk tijdens je concurrentieonderzoek hoe vergelijkbare merken en andere concurrenten een gesprek creëren, vooral online. Noteer wat ze goed doen en wat ze kunnen verbeteren. Gebruik deze aanbevelingen om je eigen marketingstrategie te maken. 

Voorbeeld van hoe je concurrerende marktinformatie kunt verzamelen:

Om verder te gaan met het voorbeeld van het marketingteam, is het oorspronkelijke plan van je team gebaseerd op marktonderzoek binnen je eigen bedrijf. Om dit marktonderzoek een stap verder te brengen, voer je concurrerend marktonderzoek uit om de merkbekendheid en de huidige marketingstrategieën van je concurrent te evalueren. Je merkt verschillende inzet op sociale media, zoals betaalde advertenties en gesponsorde berichten met influencers. Omdat deze tactieken werken voor je concurrenten, besluit je team om vergelijkbare wegen te gebruiken voor je marketingplan. 

Stap 4: Implementeer je marketinginzet

Nadat je je doelen hebt vastgesteld, je plan hebt gemaakt en vergelijkbare markten hebt onderzocht, is het tijd om je plan in actie te zetten. Overweeg alle uitvoerbare stappen die je moet nemen om je marketingcampagne te implementeren, waaronder:.

• Wie is verantwoordelijk voor welke taken? 

• Waar gaan al je voltooide middelen naartoe? 

• Hoe houd je de prestaties bij? 

Alle antwoorden op deze vragen zullen helpen om je marketingstrategie vorm te geven.

Voorbeeld van implementatie:

Je merkbekendheidscampagne is live! Met verschillende tactieken die op verschillende momenten plaatsvinden, heeft je team een manier nodig om al het werk dat wordt gedaan bij te houden. Je besluit al je werk bij te houden met Asana, zodat de rest van het team gemakkelijk kan zien wie wat doet en wanneer.

Stap 5: Monitor en herhaal

Zodra je marketingwerk is geïmplementeerd, is de volgende stap om een stap terug te doen en naar de resultaten te kijken. Hoe presteert je campagne in vergelijking met je marketingonderzoek? Leveren je campagnes nieuwe klanten op? Heeft je team zijn doelen bereikt?

Door je marketingwerk aan specifieke doelen te koppelen, kun je beslissen wat je voor de volgende campagne moet herhalen. Als je een specifiek initiatief ziet dat niet zo goed presteerde als je had verwacht, pas het dan aan voor de volgende keer of vervang het door een gloednieuw initiatief.

Voorbeeld van monitoring en herhaling:

Na het monitoren van de effecten van de betaalde advertentiecampagne en de influencer-partnerschapscampagne, bekijkt je team de resultaten van het werk dat is voltooid. Omdat je al je werk in Asana hebt bijgehouden, kun je je werk koppelen aan de doelen die je wilt bereiken. Als je de twee vergelijkt, merk je dat de influencer-campagne de merkbekendheid meer heeft vergroot dan betaalde advertenties. Als gevolg hiervan besluit je deze tactiek volgend kwartaal te blijven gebruiken. 

Beheer doelen en campagnes op één plaats

Gebruik marketingsjablonen om je inhoud, campagnes en meer te plannen en te beheren, van concept tot uitvoering. Met Asana kun je ervoor zorgen dat je hele team weet wat er wordt verwacht en je team in staat stellen om marketingactiviteiten van begin tot eind naadloos en efficiënt te plannen, organiseren en uit te voeren.